隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人們整體素質(zhì)的提高，現(xiàn)在人的生活節(jié)奏加快，工作和生活的壓力也進一步加重，失眠或不能正常入眠越來越嚴重的困擾著人們，導致工作質(zhì)量和效益下降。因此對于改善睡眠產(chǎn)品的功效要求上，最主要的是專業(yè)改善睡眠。實際上市場上目前對功能型的具有明顯的改善睡眠產(chǎn)品的需求還是比較大的，從常規(guī)品牌營銷的理論上來看，開發(fā)具有明顯改善睡眠的產(chǎn)品，可以彌補市場中的不足。由此可見，改善睡眠產(chǎn)品市場有著良好的發(fā)展前景廣闊。

①從市場容量來看，現(xiàn)在的人壓力大，工作、生活都處于一種很緊張的狀態(tài)，許多人都有睡眠障礙。根據(jù)中華醫(yī)學會精神病學分會發(fā)布的“世界睡眠日”調(diào)查顯示，中國有四成半的人存在睡眠障礙——5億人睡不好，而且這個數(shù)字還在不斷的上升。同時，我們可以看到各個年齡段的消費者都有購買的需求，并且隨著年齡的增長而增強。

②從產(chǎn)品銷量來看，改善睡眠醫(yī)藥保健品在終端都有很好的銷售量，特別是中成藥敖東安神補腦液，銷售量突破3.5億元大關。

③從消費者來看，消費者需要教育，市場并未飽和。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前仍有眾多的消費者對待失眠采取無所謂的態(tài)度，這部分人屬于有失眠而無服用藥品者，是這一市場的巨大潛在消費群。隨著人們對睡眠知識的了解和健康意識的提高，在今后一段時間內(nèi)，改善睡眠藥品的市場需求會逐步增大。